Reklaam

10 viisi, kuidas reklaam erineb suhtekorraldusest

PR ei ole reklaam ja vastupidi

Times Square, New York

•••

Zsolt Hlinka / Getty Images

SisukordLaiendaSisukord

Reklaam ja suhtekorraldus on kaks väga erinevat tööstusharu, kuigi neid aetakse tavaliselt üksteisega segamini. Erinevuste mõistmiseks kaaluge 10 erinevat olukorda ja seda, kuidas võiksite neile reklaami või avalike suhete kaudu erinevalt läheneda.

1. Tasuline ruum või tasuta katvus

  • Reklaam: Ettevõte maksab reklaamipinna või eetriaja eest ja teab täpselt, millal reklaam eetrisse jõuab või avaldatakse.
  • Avalikud suhted: Teie ülesanne on hankida ettevõttele tasuta reklaami. Alates pressikonverentsidest kuni pressiteated , keskendute ettevõtte ja selle toodete või teenuste tasuta meediaväljapanekule.

2. Loominguline juhtimine vs. Kontroll puudub

  • Reklaam: Kuna maksate ruumi eest, on teil kontroll selle üle, mis sellesse reklaami läheb ning kuidas see välja näeb või kõlab.
  • Avalikud suhted: Teil ei ole kontrolli selle üle, kuidas uudistemeedia teie teavet esitab – kui nad otsustavad teie teavet üldse kasutada. Meedia ei ole kohustatud teie sündmust kajastama ega avaldama teie pressiteadet lihtsalt sellepärast, et te seda soovite.

3. Säilivusaeg

  • Reklaam: Kuna maksate ruumi või eetriaja eest, saate oma reklaame esitada ikka ja jälle nii kaua, kuni eelarve seda võimaldab. Reklaami säilivusaeg on üldiselt pikem kui ühel pressiteatel.
  • Avalikud suhted: Esitate pressiteate uue toote, uudisväärtusliku sündmuse, pressikonverentsi või trendiloo kohta ainult üks kord ja teile saadetud PR-ekspositsioon levitatakse ainult üks kord. Ajakirjanik ei avalda sama teavet kolm või neli korda.

4. Targad tarbijad

  • Reklaam: Tarbijad teavad reklaami lugedes, et keegi üritab neile midagi müüa.
  • Avalikud suhted: Kui keegi loeb teie toote kohta kirjutatud uudisteartiklit või vaatab teie sündmuse kajastust teleris, näeb ta midagi, mille eest te ei maksnud reklaamirahaga. Avalikkus suhtub sellesse teisiti kui tasulise reklaami puhul, kuna teie teabel on kolmanda osapoole kinnitus – uudistemeedia vaatab seda teatud väärtusena.

5. Loovus või uudiste nina

  • Reklaam: Sa jõuad harjuta oma loovust uute reklaamikampaaniate ja materjalide loomisel.
  • Avalikud suhted: Suhtekorralduses peab olema nina uudiste järele ja suutma tekitada kõmu läbi erinevate uudisteväljaannete. Te rakendate ka oma loovust, kuid teete seda ideede leidmisega ja kirjalike materjalide loomisega, mida uudistemeedia peab intrigeerivaks.

6. In-House või Out on the Town

  • Reklaam: Kui sa oled töötamine reklaamiagentuuris , teie peamised kontaktid on teie töökaaslased ja agentuuri kliendid. Kui ostate ja planeerite reklaamipinda kliendi nimel, siis suhtlete ka meediamüüjatega.
  • Avalikud suhted: Suhtlete uudistemeediaga ja arendate suhteid toimetajate, uudisterežissööride ja reporteritega. Olete pidevalt ühenduses oma kontaktidega trükiväljaannetes, ringhäälingus ja digitaalsetes müügikohtades.

7. Sihtpublik ehk Hooked Editor

  • Reklaam: Otsite oma sihtrühma ja reklaamite vastavalt sellele. Sa ei reklaamiks naiste tervisetoodet meeste spordiajakirjas.
  • Avalikud suhted: Teil peab olema nurk ja konks, et toimetajad või uudistejuhid saaksid kasutada teie teavet artiklisse lisamiseks või teie sündmuse kajastamiseks. See peab olema asjakohane ja aktuaalne.

8. Piiratud või piiramatu kontakt

  • Reklaam: Mõned valdkonna spetsialistid suhtlevad klientidega. Teised, näiteks tekstikirjutajad või graafilised disainerid, ei pruugi kunagi kliendiga kohtuda.
  • Avalikud suhted: Suhtekorralduses oled meediale nähtav. Samuti ei kutsuta suhtekorraldajaid alati heade uudiste pärast. Kui teie ettevõttes juhtus õnnetus või läheneb kohtuvaidlus, peate võib-olla andma ajakirjanikele avalduse või kaamerasilma intervjuu, kuna olete ettevõtte pressiesindaja.

9. Erisündmused

  • Reklaam: Kui teie ettevõte sponsoreerib üritust, ei tahaks te välja võtta reklaami, mis teeb endale nii suurepärase ettevõtte eest õlale pai. See on koht, kus teie suhtekorraldusosakond astub sisse.
  • Avalikud suhted: Kui sponsoreerite üritust, võite saata pressiteate ja uudistemeedia võib selle üles võtta ja avaldada teile positiivset mõju ajakirjandusele.

10. Kirjutamisstiil

  • Reklaam: Osta see toode! Tegutse nüüd! Helista juba täna! Need on kõik asjad, mida saate reklaamis öelda. Soovite kasutada neid tegusõnu, et motiveerida inimesi teie toodet ostma.
  • Avalikud suhted: Sa kirjutad rangelt mõttetu uudise formaadis – kes, mida, kus, millal ja miks. Meedia redigeerib teie suhtluses olevad jultunud kommertssõnumid välja – vastasel juhul võib selle olemasolu heidutada neid soovist sellega tegeleda.