Avaliku teenistuse teadaanded: eile ja täna
••• Cameron Devon / Getty Images
Avalik teadaanne (PSA) on reklaam, mida tele- või raadiojaam edastab eesmärgi või heategevuse eesmärgil. PSA võib rõhutada laste tervisekontrolli tähtsust või paluda teil annetada raha Päästearmee kellamängijatele. Tõenäoliselt olete PSA-dega tuttav, olenemata sellest, kas olete sellest teadlik. Kõik need telesaated rinna- või eesnäärmevähi sõeluuringute tähtsusest on avalikud teadaanded. PSA-d lähevad kaugele, et hoiatada ja meelde tuletada inimesi nende ja teiste turvalisusest.
Mille poolest erineb PSA kommertsreklaamist?
Avalikud teadaanded ei ole tasuline reklaam. Ringhäälinguorganisatsioon annetab reklaamiaega osana oma kohustusest teenida avalikke huve. Kuigi ringhäälinguorganisatsioon ei nõua avaliku teenusepakkuja edastamist, peegeldab see jaama hästi, kui on aeg uuendada oma ringhäälingulitsentsi Föderaalse Sidekomisjoni (FCC) juures, nii et enamik ringhäälinguorganisatsioone edastab neid.
Tavaliselt näete avaliku teenuse teadaandeid madala vaatamissagedusega ajavahemikel, näiteks pärast südaööd ja enne kella 6.00. Samuti näete neid jaamades, millel on konkurentidest väiksem osa reklaamiturust. Seda seetõttu, et nendel jaamadel on rohkem aega täita.
Tüüpiline telereklaami vaheaeg on kaks minutit. Kui telejaam müüks ainult ühe minuti traditsioonilist Telereklaam , siis võib see valida, kas täita ülejäänud üks minut 60-sekundilise PSA-ga või kahe 30-sekundilise PSA-ga. See lähenemine on kasulik kõigile.
Mõned telejaamad otsustavad pühendada teatud arvu reklaamipesasid avaliku sektori reklaamidele, eriti kampaania puhul, millel on kohalik mõju. Näiteks linnas, kus teismeliste rasedus on kõrge, võib 40 parimat raadiojaam, mis on noorte kuulajaskonna seas kõrgeima positsiooniga, eetrisse panna karskuse või rasestumisvastaste meetmete kohta kogu saatepäeva, mitte alles pärast südaööd.
Kuulsad avaliku teenistuse teadaanded
Kogu riigis on eetris mitu kuulsat avaliku teenuse teavituskampaaniat. Need kampaaniad on tavaliselt seotud Reklaaminõukogu , mis toodab kvaliteetset reklaami riigi kõige loomingulisemate inimeste abiga.
Kaks ajaloo kuulsaimat kampaaniat hõlmavad välitingimuste kaitsmist. Smokey Bear on inimestele meelde tuletanud mitte süüdata metsatulekahju Alates 1944. aastast. Teine ikooniline PSA 1960. aastatest kuni 1980. aastateni oli Iron Eyes Cody, põlisameeriklane kes poetas pisara sest inimesed reostasid tema kodumaad.
Täna Crime Dog McGruff õpetab lastele ohte nad maailmas silmitsi seisavad ja kuidas ohvriks langemist vältida. McGruff on juhtumiga tegelenud alates 1979. aastast.
Miks täna avaliku teenistuse teadaandeid nii palju ei nähta?
Kuna ringhäälinguorganisatsioonid ei ole rahalistel põhjustel sunnitud avalik-õiguslikke teadaandeid edastama, ei tee paljud seda rahalistel põhjustel. Kui on aega reklaamipausi tegemiseks, edastavad nad sageli telejaamade reklaame, näiteks uudistesaadete aktuaalseid reklaame.
Smokey Beari hiilgeaegadel ei tootnud telejaamad enda jaoks nii palju reklaamreklaame. PSA-d oli lihtsam juhtida kui uudisreklaami filmida. Tänapäeval tahavad telejaamad ülimalt konkurentsitihedas ringhäälingumaailmas end võimalikult suure enesereklaamiga brändida. Kahjuks jäetakse PSA-d sageli külma kätte või lükatakse hommikutundidesse.