Kirjastamine ja raamatuturundus

••• Alexkich / Getty Images

Raamatuturundus loob raamatumüüjate ja tarbijate seas teadlikkust konkreetse raamatu kohta. Turunduse eesmärk on loomulikult tekitada raamatumüüki.

Mis on raamatuturundus?

Üldiselt on traditsioonilise kirjastuse raamatuturunduse osakonna ülesanne aidata erinevad müügiosakonnad viige oma raamat raamatupoodide ostjate, raamatute levitajate ja muude kanalite ette, et tagada teie raamatu kättesaadavus ning (ideaaljuhul) kuvamine ja reklaamimine nende kaudu tarbijatele. Raamatuturundajad jälgivad üldiselt ka veebipõhist tarbijareklaami (mõnes majas langeb see reklaamiosakonna pädevusse).

Traditsioonilises kirjastuses on igale raamatule määratud 'turundusjuht' või 'turundusdirektor'. See turundaja töötab korraga kümnete pealkirjadega. Omakirjastuse jaoks raamatute puhul võivad mõned või kõik traditsioonilised raamatuturunduse funktsioonid olla kättesaadavad isekirjastamisteenuste või teiste raamatute kirjastamise konsultantide kaudu (tasu eest).

Kuid olenemata sellest, kuidas te autoriks hakkate, aitab raamatuturunduse traditsiooniliste funktsioonide mõistmine teil oma raamatu avaldamisel navigeerida.

Raamatute turundusstrateegia

Kirjastamishooaja alguses (või isegi kohe pärast seda, kui autor esitab oma autori küsimustiku) osaleb turundaja, kes aitab kindlaks teha konkreetse raamatu potentsiaalsed lugejad, raamatu turu suuruse ja strateegia. kuidas jõuda kõige paremini lugejateni, kes võiksid raamatust huvitatud olla. Strateegiast lähtuvalt koostab turundaja taktikalise turundusplaani (mis sisaldab mõnda või kõiki allolevaid punkte 2–6).

Nii palju elemente turundusplaan – näiteks spetsiaalsed eelmüügimaterjalid, müügikoha väljapanekud, reklaam jne – maksavad raha, turundusplaan koostatakse raamatu hinnangulise turunduseelarve kontekstis.

Suuremate raamatuostmiste puhul, mis nõuavad kirjastajalt suuri investeeringuid, kutsutakse mõnikord raamatuturunduse osakond strateegiat koostama juba enne raamatu soetamist – ja rusikareeglina on nii, et mida rohkem on kirjastaja raamatu soetamise eest maksnud. , seda suurem on turunduseelarve.

Raamatumüügi materjalide arendus ja raamatumüügi tugi

Enne raamatu avaldamist töötab raamatuturunduse osakond koos reklaamiosakonnaga iga raamatu jaoks välja standardsed müügitööriistad, näiteks nende kirjeldused kirjastaja nimekirja hooajakataloogis. Müügiosakonnad kasutavad neid raamatute esitlemiseks raamatumüüjatele, hulgimüüjatele, kingipoodidele, raamatukogudele jne. See toetus laieneb ka igale raamatule kohalolekule tööstuse messidel, nagu BookExpo America või piirkondliku sõltumatu raamatumüüja sügisestel messidel. organisatsioonid.

Müügikoha reklaammaterjalide arendamine

Raamatuturunduse osakond vastutab kaupluses olevate siltide, järjehoidjate ja muude raamatuid tarbijatele reklaamivate materjalide kujundamise ja loomise eest kaupluse tasandil. Pange tähele, et raamatute veebimüügikanalite suurenemise tõttu on need kallid trükitavad müügikohas kaubad vähem levinud.
(Pange tähele, et rahvamajanduse arvepidamises on tavakaupluste ketid, nagu näiteks Barnes & Noble , määrab müügikoha pakkumised (nt raamatu esinemine hooajalisel laual) konto, mitte väljaandja turundusosakond, ja nende eest tasutakse konto ühisreklaamifondidest, mida tavaliselt nimetatakse ' koostöö.')

Sotsiaalmeedia ja Bloggeri kampaaniate arendamine

Mõnes kirjastuses langeb raamatublogijate ja teiste seotud ajaveebipidajatega suhtlemine turundusosakonna õlule; teistes majades peetakse blogijaid meedia osaks ja neile ilmuvate raamatute kohta info saatmine langeb reklaamiosakonna õlule.

Kuigi mõned sotsiaalmeedia kampaaniad võidakse välja töötada ettevõttesiseselt (suure eelarvega raamatute jaoks), langeb sotsiaalmeedia sageli platvormi arendamise osana autorile.

Reklaam

Kuigi trükireklaam on vähenenud, on see endiselt olemas sellistes sõidukites nagu New York Timesi raamatuülevaade ; Interneti-reklaamid on levinumad. Turundusosakond ja raamatu turunduseelarve määravad kindlaks, kas, kus ja millal raamatut reklaamitakse. (Jällegi, raamatu nimel tehtud, kuid konkreetse kontoga seotud reklaamide eest on tõenäoliselt makstud koostöös.)

Sponsorlus ja ristreklaam

Ettevõtetel, kelle tooted sobivad raamatute vaatajaskonnaga, kasutatakse mõnikord raamatute ristreklaami abistamiseks. Näiteks võib toiduettevõte reklaamida oma veebisaidil kokaraamatu auhinda või kingitust. Sponsorlus ja ristreklaamid hõlmavad ka teisi osakondi (erimüük, reklaam, kui tegemist on raamatutuuriga).